農業品牌是農業農村現代化的重要標志，是提升農業競爭力、實現農業高質量發展的關鍵舉措。近年來，在品牌強農戰略的推動下，我國農業品牌建設加速發展，農業領域的好品牌層出不窮，區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展，“一縣一業、一鄉一特、一村一品”的格局形成。近日，農業農村部公示了2022農業品牌精品培育計劃名單，全國共有糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜禽、水產、其他7個品類的75個農業品牌入選。但在農業品牌快速發展的同時也要看到，我國農業品牌競爭力、影響力、帶動力仍有待提升，如何讓更多大而美、小而特的農業品牌“走出去”，值得業內思考。
01品牌化成為農業發展的必然趨勢
農業品牌化成為農業市場化與產業化進程中的必然趨勢。相關數據顯示，目前，我國已有省級重點培育的區域農產品公用品牌3000多個，脫貧地區的品牌農產品平均溢價超過20%。
農業農村部副部長馬有祥指出，推進農業品牌建設，是引領農業高質量發展，促進農民增收，增強我國農業競爭力的重要途徑。要從四個方面重點推進品牌建設工作：一是堅持服務大局，提升產業質量效益競爭力;二是堅持守正創新，完善品牌培育機制;三是堅持市場導向，促進品牌產品消費;四是堅持開放合作，打造世界知名品牌。
中國農業大學校長孫其信指出，深化農業品牌建設，是推動農業高質量發展的必然要求。推進品牌建設要抓好品牌質量建設、發揮好市場主體作用、提升品牌創新力、構建良好的政策環境、重視品牌文化的挖掘與利用。農業農村部市場與信息化司司長唐珂強調，中國農業品牌建設是加快農業農村現代化的重要引擎，是實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要抓手，也是促進農民增收、農村消費的重要舉措，更是培育貿易合作新優勢的重要途徑。
02各地加快培育農業品牌精品
近年來，我國高度重視農業品牌建設，相關政策相繼出臺。國家發展改革委等部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出，要打造提升農業品牌。農業農村部發布的《農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)》要求，各地把農業品牌打造作為推進農業供給側結構性改革的重要抓手。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
近年來，各地不斷加快培育農業品牌精品。在近日農業農村部公示的2022農業品牌精品培育計劃名單中，河北省萬全鮮食玉米、雞澤辣椒、平泉香菇、遷西板栗4個農業品牌入選，重慶市奉節臍橙、榮昌豬、涪陵榨菜3個農業品牌入選。
河北省農業農村廳相關負責人介紹，河北省立足豐富的特色農產品資源，把品牌農業作為推動農業高質量發展的重要抓手，將加快培育一批影響力大、競爭力強、帶動明顯的農業“河北品牌”。張家口市萬全區是全國五大鮮食玉米加工基地之一。2022年，全區鮮食玉米種植基地達18萬畝，預計產量達27萬噸，6.3億穗，可實現銷售收入超10.5億元。邯鄲市雞澤縣是北方較大的辣椒種植、加工和產品銷售集散地，年產值達41.5億元，雞澤辣椒是全國農產品地理標志產品。承德平泉市是華北最大的香菇生產基地和產品集散地，平泉香菇質地緊實、口味清香，產品遠銷16個國家及國內60余個大中城市，產值達80億元。唐山市遷西縣板栗種植遍布17個鄉鎮，栽培面積已達75萬畝、5000萬株，常年產量8萬噸，板栗產業綜合產值突破24億元。
“重慶入選的3個農業品牌，均具有規模大、品牌效益突出、帶動能力強等特點?！?/font>重慶市農業農村委相關負責人介紹，其中，奉節臍橙是重慶優勢脫貧主導產業之一，其品牌價值達182.8億元，位列全國臍橙類第一。目前，奉節縣種植臍橙年收入達10萬元的果農超過2000戶。今年，奉節臍橙年產量預計達40萬噸，綜合產值超38億元。榮昌豬是中國三大優良豬種之一，有肉質好、耐粗飼等優良特性。榮昌常年存欄榮昌母豬4.2萬頭，是我國推廣面積最廣的優秀地方豬種之一。去年榮昌豬品牌價值達36.81億元，以生豬為主的畜牧產業集群規模達200億元。2022年，涪陵區青菜頭收砍面積達72.95萬畝，總產量達162.6萬噸，榨菜產業總產值達130余億元，“涪陵榨菜”品牌價值達147.32億元，其中100余個產品遠銷全國各地市場，并出口50多個國家和地區。
03從三方面拓寬農業品牌發展
近年來，各級農業農村部門加快實施品牌強農戰略，品牌意識明顯增強，品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升。但同時也要看到，我國農業品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌競爭力、影響力、帶動力仍有待提升。
業內專家表示，可以從三方面拓寬我國農業品牌的發展。一是以質量為核心，健全農業品牌標準化生產。農業品牌的核心是質量，推進農產品質量全面提升，加快培育地方特色農業品牌，促進區域優勢農業產業發展。二是以區域品牌為主體，建立品牌聯動機制。充分發揮區域品牌“領頭羊”作用，實施品牌提升工程，支持品牌主體之間開展多形式、多內容、多層次合作，實現多主體聯合發展。三是以品牌宣傳為引領，提升知名度和影響力。加大農業品牌的宣傳推介力度，做好特色農產品海外營銷，加快“走出去”，不斷提升業界美譽度、國際知名度和全球影響力。
建立農業品牌標準，是全面提升我國農業品牌化發展水平的戰略舉措。中國農業品牌研究中心主任陸娟表示，當前，農業品牌特別是農產品區域公用品牌作為推動鄉村振興、帶動產業發展和促進農民增收的重要抓手，得到了各級政府的高度重視，各地因地制宜、積極探索，涌現出不同的建設模式。農產品區域公用品牌建設已到了一個突破瓶頸的關鍵時期，率先建立農產品區域公用品牌建設標準，構建一套科學的建設指南，有利于引領和規范品牌建設，明確品牌建設方向和路徑，為全面實施鄉村振興戰略，加快推動農業農村現代化提供有力支撐。
農業農村部國家首席獸醫師(官)李金祥表示，在新階段新征程，農業品牌建設意義更加凸顯，已經成為全面推進鄉村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農業農村現代化的重要著力點。農業品牌創建是一項系統工程，要在品牌助力脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接上持續用力，在品牌助力農業生產“三品一標”協同發展上持續用力，在運用數字技術擴大農業品牌影響力上持續用力，讓更多大而美、小而特的農業品牌暢銷全國，走向世界。